Case Study

Stadtsparkasse Wuppertal

Kampagne „Der Versicherungsmanager“

Für die Stadtsparkasse Wuppertal entwickelten wir eine Kampagne für den Versicherungsmanager, die sich klar von generischen, landesweiten Bankkampagnen abhebt. Ziel war es, eine maßgeschneiderte, lokal verankerte Marketingstrategie zu schaffen, die sowohl bestehende als auch potenzielle Kund:innen in Wuppertal anspricht.

Ein besonderer Bestandteil war die Kooperation mit dem Wuppertaler Sportverein (WSV), durch die sich die Kampagne kreativ in die Fußballwelt verlängern ließ.

Herausforderung

Das Produkt „Versicherungsmanager“ wird von vielen Finanzdienstleistern angeboten. Die Herausforderung bestand darin, es individuell, humorvoll und lokal relevant darzustellen – so, dass die Kampagne positiv im Gedächtnis bleibt und einen echten Bezug zu Wuppertal hat.

Unsere Herangehensweise

Wir entwickelten das Konzept, den Versicherungsmanager mit einem Fußballmanager zu vergleichen:

Drehort:

Umfeld des Wuppertaler SV.

Mit Curd Berger, der in der Rolle eines Trainers/Managers humorvoll die Parallele zwischen Fußball und Versicherungen erklärt:
„Wenn es hinten brennt, braucht man die richtige Absicherung.“

Die Fußballwelt diente als unterhaltsame Metapher für den Nutzen des Versicherungsmanagers.

Innerhalb von drei Messetagen führten wir zahlreiche Gespräche mit Vertreterinnen und Vertretern aus aller Welt – von Start-ups bis zu etablierten Tourismusgrößen.

Ein professioneller Off-Sprecher verband die Interview-Sequenzen mit einem dramaturgischen roten Faden.

Unser 360°-Kampagnenpaket:

Hauptfilm für Kino und Online

Out-of-Home-Plakate in Wuppertal

Social-Media-Ads

Banner und Header für das Online-Banking

Flyer und Printmaterialien

Stadionpräsenz beim Wuppertaler SV

Ergebnis

Die Kampagne war ein voller Erfolg:

Starker Lokalbezug, der sowohl bei Bestands- als auch Neukund:innen positiv ankam.
Hohe Wiedererkennbarkeit durch die Fußball-Analogie.
Vielfältige Ausspielungskanäle von Kino bis Social Media.
Bis heute aktive Nutzung der Kampagneninhalte.

Wirkung

Intensivierte Zusammenarbeit zwischen der Sparkasse und dem Wuppertaler SV.

Sehr gutes Kundenfeedback – die Kampagne gilt als frisch, nahbar und sympathisch.

Für uns als WUPPERwerft war es ein Leuchtturmprojekt, das zeigt, wie wir Filmproduktionen strategisch in 360°-Kampagnen überführen können.

Was macht eine 360°Kampagne besonders?

Eine 360° Kampagne wird durch eine einheitliche ästhetische Sprache über alle Medien von Out-of-Home bis Social Media und einen klaren Call-to-Action, welcher je nach Medium und der damit verknüpften Zielgruppe in seiner Sprache angepasst ist, besonders. Mit einer 360° Kampagne erzeugt man also nicht nur hohe Sichtbarkeit und klares Branding, sondern hat auch die Möglichkeit, verschiedene Zielgruppen gut zu erreichen.

Wie aufwändig ist die Produktion eines Unternehmens oder Imagefilms?

Für dich und deine Mitarbeitenden entsteht bei einer Unternehmens- oder Imagefilmproduktion der Aufwand, den ihr bereit seid, zu tragen. Motivsuche, Casting (auch von Mitarbeitenden), Konzeptentwicklung, Kampagnensteuerung und Ausspielung, Zielgruppen-, Bedarfs- und Marktanalyse können komplett von uns abgedeckt werden oder in kooperativ realisiert werden. Wenn ihr zwar ein Budget, aber einen sehr vollen Terminkalender habt, lässt sich euer Aufwand minimal halten und wir kümmern uns um alles. Ihr müsst nur das fertige Konzept und die Assets abnehmen. Ist euer Budget geringer und ihr habt die Expertise und Ressourcen für die oben genannten Punkte ist der Aufwand entsprechend höher.

Welchen Umfang muss mein Projekt haben, um daraus einen Film zu machen?

Ob dein Projekt einen Film braucht, hängt nicht unbedingt vom Projektumfang ab.

Braucht dein Projekt mehr Reichweite und soll entsprechend beworben werden? - Je nach Zielgruppe sind Social Media Verticals, lokale Kinowerbung oder ein Landingpage-Film die richtige Wahl!