Case Study

Bundesverband Mukoviszidose - Kampagnenfilm

Emotionaler Kampagnenfilm „Marks Moment“

Für den Bundesverband Mukoviszidose e.V. entwickelten wir einen emotionalen Kampagnenfilm, der die Arbeit des Vereins sichtbar macht. Ziel war es, Betroffene, Angehörige, medizinische Partner und potenzielle Spenderinnen und Spender gleichermaßen abzuholen und die vielfältigen Unterstützungsangebote des Verbandes greifbar zu machen.

Herausforderung

Mukoviszidose ist eine komplexe Erkrankung, die sehr unterschiedlich erlebt wird. Die Herausforderung bestand darin, in kurzer Zeit sowohl Außenstehende ohne Vorkenntnisse als auch medizinisch versierte Expertinnen und Betroffene anzusprechen – ohne dass der Film zu technisch oder zu oberflächlich wirkt.

Unsere Herangehensweise

Nach einem intensiven Brainstorming präsentierten wir dem Kunden drei kreative Konzepte. Gemeinsam entschieden wir uns für die Umsetzungsform „Marks Moment“:

Unser Drehbuch schreiben wir wie folgt:

„Eine Rahmengeschichte in einer Bar – gesellig, lebendig, fast wie eine klassische Werbeszene

Plötzlich hält die Zeit an:

Mark, gespielt von Schauspieler Marcel Becker-Neu, tritt aus der Situation heraus und beginnt einen eindringlichen Monolog.

Über filmische Übergänge öffnet sich die Geschichte in verschiedene Ebenen:

Lungenfunktionsuntersuchungen an der Uniklinik Hannover

Begegnungen mit anderen Betroffenen

Szenen, die die Unterstützung bürokratischer Hürden zeigen

Dabei bleiben die Szenen alle miteinander Verbunden:

Der Off-Text des Protagonisten verband die Ebenen zu einem roten Faden.

Am Ende kehrt die Szene in die Bar zurück, die Zeit läuft weiter – und die Botschaft bleibt im Raum.

Ergebnis

Der fertige Film vermittelt in wenigen Minuten, wie umfassend der Mukoviszidose e.V. Betroffene unterstützt – von medizinischer Forschung über Alltagsbewältigung bis hin zur politischen und gesellschaftlichen Interessenvertretung.

Wirkung

Der Film enthält einen klaren Call-to-Action, der Zuschauerinnen und Zuschauer motiviert, das Angebot wahrzunehmen oder selbst aktiv zu unterstützen.

Aufgrund der starken Wirkung wurde das Projekt in einer Kurzversion als TV-Spot adaptiert und läuft regelmäßig bei RTL.

Stärkung der Außenwahrnehmung des Mukoviszidose e.V.

Emotionaler Zugang für potenzielle Spenderinnen und Partner

Hohe Identifikation von Betroffenen und Angehörigen

Reichweite durch die Ausstrahlung als TV-Spot

Recherchiert die Wupperwerft über den Inhalt des Films?

Die Wupperwerft recherchiert immer über die Inhalte des Films. Gerade wenn wir Drehbücher und Konzepte schreiben, ist es wichtig, in die Lebenswelt der Auftraggeber und deren Zielgruppe einzutauchen, um die Zielgruppe authentisch zu erreichen.

Wie beeinflusst ein Kampagnenfilm die Wahrnehmnung?

Kampagnenfilme formen durch eine Geschichte, Musik, sowie Bild- und Tongestaltung die emotionale Wahrnehmung komplexer Informationen, welche gleichzeitig einfach und verständlich vermittelt werden.

Wie erzeugt ein Kampagnenfilm ein “Call-to-Action”?

Ein Call-to-Action steht am Ende des Films und fordert die Zuschauenden zu einer klaren Handlung auf, wie beispielsweise einer Spende. Viel wichtiger ist aber das, was davor passiert. In den Szenen vor dem CTA muss den Zuschauenden die Dringlichkeit des Anliegens auf emotionaler und informativer Ebene deutlich werden. Der CTA am Ende spricht im besten Fall das aus, was sich die Zuschauenden am Ende bereits selbst denken.