Case Study

ITB Berlin

Jubiläumsfilm zum 60-jährigen Bestehen

Für die Messe Berlin durften wir zum 60-jährigen Jubiläum der ITB Berlin einen emotionalen Jubiläumsfilm entwickeln. Ziel war es, die Geschichte und Bedeutung der weltweit größten Tourismusmesse sichtbar zu machen – ohne klassische Messebilder. Stattdessen sollte der Film die Menschen in den Mittelpunkt stellen, die die ITB über sechs Jahrzehnte geprägt haben. Zielgruppe waren Akteurinnen und Akteure der internationalen Tourismusbranche.

Herausforderung

Die zentrale Herausforderung bestand darin, 60 Jahre ITB in einem nur zweiminütigen Film zu verdichten – und gleichzeitig ein Konzept zu entwickeln, das sich von den Wettbewerbern abhebt. Besonders: Die Messe Berlin hatte den Wunsch, einen frischen Ansatz zu wählen und keine typischen Messebilder zu verwenden.

Unsere Herangehensweise

Unter dem Leitgedanken „Every Moment has a Story“ konzipierten wir einen Film, der die Menschen und ihre Geschichten in den Mittelpunkt rückt.

Wir entwickelten die Eingangsfrage:

„Wenn du die ITB mit einem Wort beschreiben müsstest, welches wäre das?“

Daraus entstand ein roter Faden, der durch persönliche Anekdoten und lebendige Erinnerungen getragen wird.

Um den Fokus auf die Menschen zu legen, drehten wir alle Interviews vor einem neutralen Hintergrund.

Innerhalb von drei Messetagen führten wir zahlreiche Gespräche mit Vertreterinnen und Vertretern aus aller Welt – von Start-ups bis zu etablierten Tourismusgrößen.

Ein professioneller Off-Sprecher verband die Interview-Sequenzen mit einem dramaturgischen roten Faden.

Ergebnis

Der fertige Jubiläumsfilm zeigt eindrucksvoll die kulturelle Vielfalt, die Internationalität und den Gemeinschaftsgeist der ITB. Ob aus Asien, Afrika, Europa oder Südamerika – die Botschaften der Interviewten machen deutlich, dass die Messe seit 60 Jahren Menschen aus aller Welt mit denselben Werten verbindet.

Der Film wurde im Rahmen des Jubiläums prominent eingesetzt und stärkte die emotionale Bindung der ITB-Community.

Wirkung

Der Film wurde im Rahmen des Jubiläums prominent eingesetzt und stärkte die emotionale Bindung der ITB-Community.

Hohe Identifikation der Zielgruppe mit dem Jubiläum.

Positive Resonanz bei Ausstellern, Partnern und Besucherinnen.

Ein zeitloses Storytelling-Asset für die Kommunikation der Messe Berlin.

Wie lange dauert die Produktion eines Jubiläumsfilms?

Die Dreharbeiten für einen Jubiläumsfilm an sich dauern ein bis drei Tage, die Vorproduktion und Konzeption sind meist in ein bis zwei Wochen realisierbar, die Postproduktion benötigt ebenfalls ein bis zwei Wochen. Vom ersten Kontakt bis zum fertigen Film vergeht daher ca. ein Monat.

Wie schaffen Filme eine Emotionale Bindung zum Zuschauer?

Filme schaffen zuallererst eine emotionale Bindung durch Menschen, durch Charaktere! Echte Menschen erzählen echte Geschichten. Kameraarbeit, Schnitt, Farbgebung und Musik sind wichtig zur Unterstützung von Stimmung und Emotionalität, aber die Geschichte steht immer im Vordergrund.

Wie mache ich einen Film Zeitlos und relevant?

Inhaltlich wird ein Film zeitlos, wenn die Themen, Bilder und Geschichten nicht nur ein kurzes Event oder einen Trend behandeln, sondern ganz allgemein ein Thema, welches den Auftraggebern am Herzen liegt. Der Film für die ITB beispielsweise geht nicht auf die Programmpunkte der Messewoche ein, sondern zeigt die Werte der ITB und den Wandel der Tourismus-Industrie. Beide Themen sind nicht nur zeitlos sondern auch relevant.